「廣告并非無用但作用不在創建品牌」

廣告中的文字都在叫嚷著“我們是最好的”，這不能讓人信服，消費者的典型反應是“那是大家都在說的話”。廣告真正的作用是在公關建立品牌之后用來維護品牌。這個區別非常重要。

廣告是王婆賣瓜，是公司急著銷售產品時的自說自話。今天，你只能通過公關推出新品牌。公關讓你通過第三方之口，尤其是媒體之口，把你的故事告訴別人。

公關具有可信度，廣告則沒有。廣告何時啟動也要慎重對待。只有在你足夠資金支持的情況下，廣告活動才可以開始。

廣告人有時把公關部門看做一個二等機構，他們認為只有在發生危機時或者最新的廣告活動推出時公關才有作用。

投放量和種類飛速增長的結果是讓我們趨于排斥所有的廣告信息，廣告已經失去了把一個新品牌放入顧客心智的力量。廣告對顧客而言沒有可信度，顧客對廣告信息的懷疑正在增加，并且無論何時，只要有可能，顧客都傾向于拒絕接受它的信息。

「優衣庫的廣告，討厭沒文化」

“讓對方去感覺”才是超一流的廣告創意！相信他們的智慧和判斷力，沒有必要拼命強調價格的高低。

過度的使用夸張的聲音、怪異的表情、一味的追求新奇，沒有表現出對視聽者的尊重和敬意，要讓觀眾根據各自的心智對廣告內容進行判斷，也就是說，不是單方面的信息傳遞，而是要讓觀眾在看了廣告之后自我感悟。

「在心智中注冊品牌名稱才是動銷的關鍵」

當你設法建立一個新品牌時，你必須馬上完成很多事情:抓住注意力，在心智中注冊新品牌的名稱，并賦予新品牌一個或多個正面的特性。這是今天營銷舞臺上成功的關鍵。

非常差異深圳品牌定位公司認為，產品鋪到了消費者面前，不代表品牌的差異和認同的價值也鋪到了消費者心里，所以鋪貨解決不了動銷的問題，因為產品和品牌定位是同樣重要的。