隨著國內經濟蓬勃發展，咖啡飲品行業漸漸盛行。星巴克作為一家風靡全球的咖啡館，其如何獨占鰲頭的？以下通過淺析星巴克的品牌戰略進行研究，看看我們其實施品牌戰略或品牌定位規劃中有哪些可學習與借鑒之處。

星巴克始于1971年美國連鎖咖啡公司，靠咖啡豆起家，是全球知名的咖啡連鎖店，跨國大型連鎖特種咖啡零售商。

定位高品質產品。產品質量是品牌生命的基礎，產品的質量直接傳遞給消費者一種品牌知覺。星巴克的品牌戰略以售賣的咖啡，現場研磨調制，口感豐富細膩，味道濃郁，為星巴克帶來許多忠實的消費者，也增強了消費者對高品質咖啡的追求意識，用質量創造消費市場。

口碑式營銷傳播策略。星巴克的品牌戰略采用的是“店店相連，口口相傳”口碑式營銷手段，認為“做好每一家門店就是最好的廣告”。星巴克以在同一個地區設立多家分店的經營形式來增加消費者對品牌的認知度，樹立品牌形象。

同時，將用于廣告的支出費用用于對企業內部的員工進行培訓和福利發放。使每個員工都具有專業的咖啡知識。為消費者服務時，能夠提供詳細的解說咖啡的不同口感與香味，獲得消費者的對品牌產生信任與口碑，而星巴克員工就成為自身的品牌大使。

強化產品包裝與品牌標志。星巴克品牌戰略在包裝上，以基礎綠色徽標的品牌標志，根據咖啡產地的不同和咖啡口感特性的差異，以及門店所在的地域文化特性來設計。

基本統一的風格中又顯示出其多樣性和獨特性，使消費者看到包裝就能清楚咖啡的種類，以及看到其標志性的裝修風格，腦海中就能浮現“星巴克”三個字，加深對品牌的歸屬感。

星巴克的品牌戰略采取差異化方式作為星巴克的競爭力器之一，以這樣的方式尋求跨行業發展，多元化經營在短時間內拉動了銷售。但可能會造成品牌大眾化，影響星巴克的消費體驗。

星巴克作為全球最成功的咖啡品牌之一，星巴克品牌戰略不僅以高品質的咖啡產品，同時還有先進的經營理念等因素影響，使其能夠獲得如此成就。更重要的是，星巴克品牌戰略在銷售層面上，它不僅是售賣一份咖啡，更是一份完美的咖啡體驗之旅。

隨著當代經濟的發展，市場競爭越來越激烈。總之，再好的產品也要采取品牌戰略進行產品推廣，維護企業的品牌形象。良好的營銷戰略是企業進行品牌銷售的前提與保證，可見，其對企業發展具有重要作用。以上就是關于淺析星巴克的品牌戰略內容，有更多再共同分享。