書店是一座城市不可或缺的建筑，各座城市都有自身獨(dú)特的書店。在成都，言幾又書店無(wú)疑是最具獨(dú)特的一個(gè)。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的影響，言幾又的經(jīng)營(yíng)日益受挫，但言幾又的品牌定位以新的形式再次復(fù)活，其如何做到的？

在里斯的品牌定位理論里，消費(fèi)者的心智空間是有限的，人們往往只會(huì)記住一個(gè)品類中的前兩個(gè)品牌或產(chǎn)品。而處于商品豐富又同質(zhì)化的社會(huì)環(huán)境下，想要進(jìn)入消費(fèi)者的心智，品牌需要為自己尋找一個(gè)尚未被占據(jù)的品類或服務(wù)體驗(yàn)的定位。

言幾又的品牌定位于文化生活體驗(yàn)空間。集實(shí)體書店、咖啡文化、文創(chuàng)產(chǎn)品、文藝沙龍、特色體驗(yàn)空間為一體的文化生活體驗(yàn)空間。消費(fèi)群體大概在18~40歲的城市新青年，以空間構(gòu)造為源動(dòng)力，構(gòu)造以創(chuàng)新設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的跨界休閑體驗(yàn)空間。

“言幾又”書店的名字來(lái)源于繁體字的“設(shè)”。“言”強(qiáng)調(diào)言之有物、觀念互動(dòng)，“幾”標(biāo)榜著差異和別致，“又”代表著多元、遞進(jìn)、沒有界限與不同的聲音。

言幾又書店的品牌定位如何展開文化生活體驗(yàn)空間？其以創(chuàng)新設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的跨界休閑體驗(yàn)空間思路。

不只是店中店，還是社交中心。在如今書店業(yè)態(tài)里，除了誠(chéng)品、方所、單向街，言幾又已然成為消費(fèi)者一個(gè)新的逛書店和社交的場(chǎng)所。它用新興的集合形式，創(chuàng)造了除書籍以外的其他體驗(yàn)情感場(chǎng)景。

其不僅僅關(guān)注于知識(shí)，更多關(guān)注文化生活、社交，除了書籍、文字，還有音樂、美術(shù)、藝術(shù)等。同時(shí)，包含探討未來(lái)文化空間的互動(dòng)和體驗(yàn)感。

文創(chuàng)體驗(yàn)區(qū)。言幾又的文創(chuàng)產(chǎn)品品類超過400余種，包含藝術(shù)品、茶具、創(chuàng)意生活、益智DIY等；品牌涵蓋30余種，包含進(jìn)口品牌IVV等，從景德鎮(zhèn)特意定制而來(lái)的“隱堂”茶具等。

七千余種文創(chuàng)產(chǎn)品與三萬(wàn)冊(cè)圖書為伍，并借鑒博物館的展桌進(jìn)行設(shè)計(jì)和陳列，將產(chǎn)品與其工藝技術(shù)相關(guān)書籍?dāng)[放在一起，使人舉手抬足間完全置身在讀書的氛圍中。

咖啡休閑體驗(yàn)區(qū)。言幾又的復(fù)合功能緊扣“閱讀”主題，以書籍為線索，契合“生活體驗(yàn)空間”主題，將探索性的設(shè)計(jì)表達(dá)貫穿九大業(yè)態(tài)，即書、文創(chuàng)、咖啡和手工體驗(yàn)等不同空間的集合。

YJY Kids言寶樂園-兒童閱讀區(qū)。YJY Kids言寶樂園——兒童閱讀區(qū)是專為兒童定制的閱讀空間，在兒童閱讀區(qū)中，用色豐富鮮艷，和書店整體畫風(fēng)不同，但是又十分緊密地融合在一起。

同時(shí)，考慮到給小朋友充分閱讀，言幾又將該功能一般設(shè)置在二樓或較為偏僻的角落，并結(jié)合家庭生活、生活方式以及藝術(shù)類書籍等關(guān)聯(lián)性書籍進(jìn)行布置，給小朋友充分閱讀、活動(dòng)空間的同時(shí)，盡量將干擾降至最低。

總之，言幾又是以書店為核心的商業(yè)模式，但它并不是一個(gè)100%的書店。言幾又的品牌定位，通過以文化生活體驗(yàn)空間為定位，重新融入新互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，更是在北京與西安等地區(qū)建設(shè)了分店，吸引眾多消費(fèi)者前來(lái)閱讀或打卡等。