旅游市場的競爭越來越表現為旅游品牌的競爭，準確的旅游品牌定位將有利于品牌認知，促進競爭優勢發揮。旅游品牌可以說是旅游地的核心競爭力所在。近年來隨著信息網絡互聯平臺的建成，為旅游品牌的傳播推廣提供了新的渠道。

比如位于珠江三角洲腹地的佛山，民航、鐵路、公路、水運發達，交通網絡呈立體化格局，中外游客出入佛山十分便捷。優越的地理位置和完善的交通網絡，為佛山旅游品牌的發展奠定了基礎。同時佛山社會經濟的發展和投資環境的改善，吸引了投資者和商務客人，為佛山旅游品牌戰略的實施提供了充足的經濟后盾和大量客源。

品牌定位，實際上是指建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程與結果，是勾畫品牌形象和所提供的價值的行為，以此使消費者認知某一品牌區別于其它品牌的特征。

佛山擁有比較豐富的旅游資源，例如，著名道教神廟祖廟、一代名園梁園和清暉園、國家級風景名勝區西樵山等，吸引了中外旅游者。但其旅游市場影響力卻有限。這是因為佛山旅游資源內在聯系松散，沒有同意的規劃和旅游品牌定位，沒有主動在游客心中建立起同意的旅游地形象。

景區各有各的“牌子”，沒有形成整體效應。而在我國，類似的現狀也都是普遍存在。所以要擴大我國旅游地的影響力，充分發揮旅游資源優勢，那旅游品牌定位十分必要。

旅游品牌定位除了要分析該地區旅游資源的狀況外，還要對市場有一個系統認識。旅游品牌定位包含著豐富的內容：獨一無二的體驗、對人格的尊重和身心的關懷、優質的服務、持續可靠的承諾、優美的自然景觀、深厚的文化底蘊、良好的信譽等等，只有進行市場細分，確定旅游地的目標游客，并了解旅游地在大部分游客心中是怎樣的形象和地位，才能系統策劃，萃取旅游地最具特色、個性最鮮明的內容，迎合他們的心理和實際需求，從而準確定位旅游品牌。

總而言之，旅游品牌定位是由許多與旅游要素相關的品牌綜合支持、有機聯系成的整體，是這些要素抽象出來的綜合特色。品牌定位是品牌建設的前提，準確的品牌定位，能促進旅游地競爭優勢的發揮。