品牌定位和品牌形象的聯系是什么？要知道人們的購買行為會受到品牌潛移默化的影響，所以形成品牌的東西往往更能得到消費者的青睞。而品牌是通過傳播產生的，而品牌是企業傳播產品相關信息的基礎，同時還是消費者選購產品的主要依據，所以品牌傳播在營銷領域具有重要意義。這就是為什么對于企業來說，如何依賴品牌傳播來贏得消費者青睞很重要。品牌定位包含了品牌形象，一個良好的品牌形象能讓品牌定位更加成功。

從概述上分析品牌定位和品牌形象：

品牌定位是市場定位的集中表現，企業市場定位的最終目的是實現產品銷售。企業在確定了目標市場之后，就要設計并塑造自己的產品、品牌以及企業形象，才能獲得目標消費群體的認同。

品牌形象是消費者認知中品牌所具有的形象特質。塑造品牌形象之所以奏效，是因為品牌和消費者建立關系的時候，消費者往往會把自我的形象投射到品牌上。可以從經典、粗獷、刺激、能力和真誠五個維度構建。品牌個性與消費者個性越吻合，消費者就越對該品牌產生偏好。

從定義和時間分析品牌定位和品牌形象：

定義上，品牌定位包含品牌形象。企業規劃品牌定位后，長期的品牌資產積累，能造就品牌核心價值；時間上，品牌定位是企業在規劃階段就做出來，但品牌核心價值的定位是有一定時間的積累才出品牌價值，然后進行品牌審計后才做出來的。

從互助性分析品牌定位和品牌形象：

品牌形象是品牌定位的基礎，在具體的品牌信息傳播中，一方面品牌形象信息是一個包括了產品、企業、人的基礎系統，而品牌定位離不開品牌的基本信息；另一方面，一個成熟的品牌的品牌形象信息反映了該品牌的核心和精髓，也決定了品牌定位的方向。

反過來說，品牌定位使得品牌形象傳播更具有針對性和可節制性。品牌形象可以作為品牌定位傳播過程中的焦點工具，強化品牌的本性和差別性。

品牌定位和品牌形象有什么聯系？品牌定位將品牌個性擬人化，如果品牌是一個人，他該擁有什么樣的品牌形象？品牌定位決定的是品牌的辨別度，品牌形象和個性決定了品牌的聯想度。他們共同組成品牌資產，是品牌建設的關鍵內容。