新世紀(jì)的商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，說(shuō)到底是“品牌”之爭(zhēng)。九陽(yáng)要想成為國(guó)際化現(xiàn)代企業(yè)，就要以消費(fèi)者為中心，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃并實(shí)施。九陽(yáng)品牌戰(zhàn)略秉持“健康、快樂(lè)、生活”的理念，聚焦廚房小家用電器，繼續(xù)深化研發(fā)和行銷的核心能力，走品牌和精品之路，以系列豆?jié){機(jī)和豆料為主打產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)健康廚房小家用電器產(chǎn)品的多元化經(jīng)營(yíng)，致力于將九陽(yáng)發(fā)展成為中國(guó)健康廚房小家用電器行業(yè)的第一品牌。

從“九陽(yáng)=豆?jié){機(jī)”到“品質(zhì)生活小家電”，九陽(yáng)的品牌戰(zhàn)略歷經(jīng)22年發(fā)展沉淀，始終保持以用戶為中心不斷進(jìn)行創(chuàng)新，再創(chuàng)新。

曾在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，消費(fèi)群體和銷售渠道正向著細(xì)分化的方向發(fā)展，家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也正面臨者新一輪的調(diào)整，為了發(fā)掘產(chǎn)品的價(jià)值點(diǎn)，九陽(yáng)品牌戰(zhàn)略需要找到更好的平臺(tái)和用戶進(jìn)行深度溝通。

于是九陽(yáng)以線上網(wǎng)紅直播+線下“喂飯”體驗(yàn)形式，高調(diào)舉行“919全民喂飯日”活動(dòng)和科技廚房九陽(yáng)天貓戰(zhàn)略溝通會(huì)。“深度定制科技廚房”意在傳遞一種品質(zhì)生活態(tài)度，通過(guò)美食制作體驗(yàn)形成人與產(chǎn)品的連接，形成一個(gè)從體驗(yàn)傳播到銷售的商業(yè)閉環(huán)。

線上渠道的存在，可以通過(guò)賦能給合作伙伴把線下做得更好。產(chǎn)品與人之間的人文連接就需要線上線下相結(jié)合形成一個(gè)良好的互動(dòng)體驗(yàn)。天貓擁有的不僅僅是龐大的流量和消費(fèi)群體，其形成的消費(fèi)大數(shù)據(jù)和用戶自畫像會(huì)連接線下，這對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和消費(fèi)體驗(yàn)的提高有大作用。所以九陽(yáng)與天貓的戰(zhàn)略合作不僅限于銷售，科技廚房體驗(yàn)中心正式基于消費(fèi)洞察考慮的結(jié)果。

近年來(lái)，九陽(yáng)品牌戰(zhàn)略用“廚房體驗(yàn)吧臺(tái)”取代“傳統(tǒng)貨架擺放售賣”，不斷升級(jí)改造線下終端，通過(guò)用產(chǎn)品做出各種各樣的食物，讓線下終端消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)更為直觀的感受。這就與深度定制科技廚房體驗(yàn)中心的合作計(jì)劃相呼應(yīng)，“919全民喂飯日”就完美詮釋了其主推O2O線上線下聯(lián)動(dòng)模式的用意。

穩(wěn)步推進(jìn)多元化產(chǎn)品戰(zhàn)略，持續(xù)踐行從“豆?jié){機(jī)”向“品質(zhì)生活小家電”的品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

如果說(shuō)九陽(yáng)品牌戰(zhàn)略的第一個(gè)十年是豆?jié){機(jī)，第二個(gè)十年品牌戰(zhàn)略是品質(zhì)生活小家電，那么第三個(gè)九陽(yáng)十年品牌戰(zhàn)略就是智能，智能家電讓生活變得更簡(jiǎn)單、更健康。