華美食品從事烘焙類、膨化類、糖果類等食品的生產與銷售，自1991年創立以來，憑借正確的品牌戰略和戰略配稱，得到長足發展。讓我們淺析華美食品品牌定位戰略。

華美食品品牌定位戰略：烘焙行業卓越企業

華美食品將自己定義為烘焙行業卓越企業，利用大數據資源分析消費者需求，專注食品研發創新，走產品驅動型道路。以市場為導向、以差異化創新為動力、順應行業發展的主流方向，不斷提高食品價值，為品牌價值賦能。比如先后研發出牛奶搭檔、“奇之脆”、“金麗莎喜糖”等食品，為消費者提供新穎的產品和體驗。

以“牛奶搭檔”食品為例，由于大部分目標消費者都有不同程度的乳糖不耐受癥狀，空腹喝牛奶容易出現腹痛、腹瀉等癥狀，于是華美食品品牌戰略研發出一款適合喝牛奶時搭配的餅干。牛奶搭檔不僅能緩解顧客在喝牛奶時候的不適狀況，還能提高牛奶和自身的銷量，相互補充、共同作用。從而助推品牌營銷，為品牌定位戰略賦能。

華美食品品牌戰略提出健康食品新概念、新詞語，提高品牌親和度。基于消費者強烈關注的共同點來建立自己的業務項目，創造差異化的品牌價值。健康食品新概念、新詞語不僅便于消費者的理解、記憶和傳播，還有利于降低企業的宣傳成本。

華美食品品牌戰略還主張借用當紅藝人的影響力，提高品牌曝光度和影響力。邀請毛不易在購物平臺直播帶貨、唱響團圓，為品牌戰略提供年輕渠道；邀請許凱作為品牌大師，舉辦“許擬定于，與美同行”活動，與消費者建立有效的溝通和互動渠道；設立品牌卡通IP形象，利用吉祥物的可愛、貼心等形象，提高品牌親和度與生命力；聯手搖滾樂隊實現跨界營銷，推出中秋專屬EP《芳華美月》、舉辦“我為親人送祝福，會說的月餅更傳情”互聯網創意活動等等，切實提高品牌認知度、影響力和市場占有率。

華美食品品牌戰略入駐電子商務平臺，為消費者提供快捷的購物方式和貼心的購物體驗。設立“華美商城”平臺，將綠色、健康、時尚等元素植入品牌理念，打造精致化、平民化的食品購物平臺，獲得廣大消費群體的信賴。