隨著工業化、城鎮化發展，建材行業得以快速發展。但行業的快速發展和巨大的市場紅利，很快吸引來眾多的企業和資源。建材企業亟需進行品牌定位，搶占消費者認知。

據數據統計，我國建材企業數量多達百萬家，企業之間的競爭愈發激烈，價格戰、產品同質化等問題加劇。中小型的建材企業面臨更加殘酷的現實，進行專業化、差異化、有價值的品牌定位，對于中小企業來說十分重要。好的品牌定位能夠幫助企業提高品牌知名度、認知度，助力企業搶占消費者心智領域，從而促成產品營銷。

首先，進行消費者分析，調研市場、行業和競爭對手發展態勢。可以考察消費群體的消費水平、消費理念、年齡、性別、房型面積、家庭需求等，整合分析，然后指導建材產品的研發生產和銷售；調研市場、行業和競爭對手能夠發現市場藍海和銷售增長點，從而獲取長足的生存和發展空間。

其次，確定品類定位。品類定位是企業進行賽道選擇，企業的生產線和生產能力足以適配哪些建材產品的研發生產，是涂料、油漆、瓷磚、玻璃、管道、木材還是水泥、石材、鋼筋水泥、塑料等。企業要集中資源和優勢發展壯大、做強某一品類，而不是既做涂料、又做木材、還做塑料。有了明確的品類定位，建材企業就可以創新品牌，再完善運營配稱，從而提高品牌力。

再次，確定品牌定位。品牌定位不等同于品類定位，品牌是品類的放大器，是品類入駐消費者心智的秘密武器。因為消費者往往是以品類來思考、用品牌來表達，當品類和品牌都符合消費者認知，產品才有可能被選擇。建材企業要依據品類定位，確定品牌定位。

在進行品牌定位時，要依據自身情況；競爭對手的定位、價格策略、促銷活動、服務質量、品牌文化、客戶評價等出發，從而將自己的定位與競爭對手區分開來或者放在不同品類。品牌定位有價值、有個性，才能與其他同行競爭品牌劃江而治，從激烈的紅海競爭中脫穎而出。

然后，依據品類定位和品牌定位，完善戰略配稱，提高品牌力。通過品牌命名、產品名稱、廣告宣傳語、品牌故事等語言識別系統；品牌logo、產品畫冊、IP形象、VI設計、應用物料等視覺呈現系統，切實提高品牌認知度，吸引消費者目光。

利用線上電子商務平臺、短視頻平臺、社交媒體平臺、營銷型網站；線下專賣店、體驗店、各大商超等，提高品牌市場覆蓋范圍，讓品牌和產品走進更多消費者的生活。從而提高品牌市場占有率、競爭力和影響力，構建品牌快速可持續發展道路。