茶葉品牌每到初春，都會爭先恐后出現在消費者眼前。消費者的代際與人群劃分在瞬息萬變的傳播環境中，差別越來越大，很難給出一個一本萬利的品牌戰略定位法則。但1998年正式創立品牌的竹葉青，敢為先人、勇立潮頭，走出了一條現代化的品牌道路。打破了茶行業長久以來“有品類、無品牌”的僵局，成就了當下的中國高端綠茶領導者。對竹葉青品牌定位進行分析，看在茶葉行業這樣一個品牌化運作程度較低的行業中，竹葉青茶品牌定位是如何以品質感強的形象和時尚的溝通方式在眾多茶葉品牌中脫穎而出的。

竹葉青品牌定位：中國最美的新派高端綠茶

竹葉青是中國第一家開始品牌化運作的茶企。經過十幾年的品牌化運作，已經成為了中國新派高端綠茶的代表。而竹葉青品牌定位是中國最美的一杯綠茶，slogan“至美綠茶，至美味道”將最美之意烘托而出。

1、提出“最美綠茶”的品牌愿景。在2015年之前，四川是竹葉青的主要銷售市場。對于四川人來說，“春天從一杯竹葉青開始”在四川是一個深入人心的理念。從2015年開始，竹葉青品牌定位踏上拓展全國的征程，為了能讓外地更好的了解竹葉青，從竹葉青的形態上提煉出中國最美的茶，來強化非四川地區對竹葉青的印象。

2、竹葉青從文化傳統出發，每一年春茶上市期都會與消費者做“新茶老友”的溝通。春天最妙的莫過于春茶，每一年春茶上市，竹葉青都會開啟新茶老友溝通。中國自古以來就有品春茶傳統，文人雅士總是喜歡采制新茶贈老友，意喻君子之交，共享春日意趣。竹葉青把這個傳統總結為“新茶老友”。

3、舉辦落地攝影展。竹葉青啟動了“竹葉青品牌大使”計劃，號召網友用自己的手機、相機去拍攝和記錄這一杯茶的美，并分享到社交網站上。通過大量照片與視頻去展現一杯茶根根直立上下沉浮的美，同時為了鼓勵用戶的參與度，還啟動了發現綠茶之美攝影展計劃，包下了成都市中心、寬窄巷子、機場等最黃金的廣告位，投入上千萬的廣告資源來看等用戶自己拍攝的照片。這項活動引起了成都地區廣大愛攝影的網友們的全城熱捧。

這是繼蘋果的iphone攝影大賽之后，國內第一家品牌做用戶的落地攝影展。這個圍繞著竹葉青品牌定位的戰略活動不僅展現了真實的春天影像，更是引爆了成都這座中國攝影第三城廣大攝影愛好者的歡呼和熱情。"竹葉青"既是茶品種，又是其商標和公司名稱。竹葉青是中國國內最具爭議的茶葉品種品牌商標擁有者，也是最具潛力的國內茶葉企業。