當代企業應要知道，不是固守與復刻既已的模式，品牌就能良好存活，特別是與時尚為伍的品牌。紅谷皮具品牌是以一種質樸、自然的產品風格進入市場，散發著濃厚的民族特色。日益擴張的紅谷，在市場和時代的雙重驅逐下，品牌價值日漸模糊。于是紅谷皮具品牌定位重新定位，重新梳理了品牌價值，使得品牌形象變得現代、時尚。

紅谷皮具品牌定位：掙脫民族文化桎梏，以自然俘獲芳心。

質樸、原始、民族的產品風格，是紅谷皮具品牌的市場定位，不僅難迎合現代人的審美觀念，也容易淪為小眾，和主流時尚格格不入。所以紅谷皮具品牌定位只有撕掉民族特色標簽，才能走出產品和品牌的雙重困惑。

紅谷皮具品牌市場定位為自然，在明確了品牌價值的情況下，為了建立起時尚、現代的品牌形象，做了哪些品牌戰略執行？

1、新品牌Logo，彰顯時尚精致。

新的品牌定位確立之后，還需要視覺這把錘子把它釘入消費者的心智中。以往的紅谷Logo是手寫體，給人以原始、粗糙之感，如圖1。經過重新設計，去掉多余元素，新的品牌Logo彰顯精致、時尚的品牌形象。此外還特意區分出紅谷高級定制的品牌Logo，提升品牌檔次。

2、陳數代言人，加速品牌形象建設。

國內外女包品牌常用的一種推廣手段就是代言人。而紅谷皮具品牌定位在這一階段需要樹立更加時尚和現代的品牌形象，運用適合、恰當的代言人可以加快這一步伐。

陳數身上所具有的優雅、知性、親和的自然美和品牌氣質相投。同時，憑借近年來主演的幾部熱播劇，陳數已積累起不少人氣和影響力，有利于加速提升品牌知名度。這就是為什么紅谷選擇陳數代言人的原因。

3、融入“自然”元素，破解產品研發之困。

新的品牌定位為紅谷的產品研發注入了心靈感，創造出屬于紅谷的設計美學。

如2014年夏季系列產品創意，取自于竹，通過創新演變成竹韻(人文藝術)、竹悟(創新美學)、竹形(原始形態)、竹藝(手工竹藝)等幾個方面，力求從竹子的韻、情、藝、形等多個層面延伸設計概念；2015年主推新款更是將自然元素融入皮具肌理中讓其可觸摸，等等。

4、獨創生活美學體驗館，引領時尚文化。

為了在增強消費者購物體驗的同時，提升品牌形象，紅谷獨創的“生活美學體驗館”在云南昆明開業。在店里消費者可以恣意體驗高端訂制、DIY、高端護理、咖啡等一系列綜合服務。商品囊括了紅谷皮具和絲巾兩大類別近年來的經典款型，還有瀕臨絕跡的蘇繡作品和參與感極強的皮藝制作體驗，甚至有皮具文化主題的無關咖啡館，全場家具全高檔原木手工打造，既可享受也可銷售。

生活美學體驗館的開設不僅邁開了紅谷體驗營銷的第一步，更是品牌文化傳播的落地，將所倡導的生活方式具象地展現在消費者眼前。

消費者生活方式、審美觀念、購物渠道等都在發生著變化。一直以來標榜的束河流派、民族特色以及步行街印象的紅谷品牌，也不得不重新進行品牌定位。紅谷皮具品牌定位自2012年重新定位以來，便擴展至1500余家，年銷售額突破12億元。此外，還完成從官方B2C商城到線下店面及手機APP的O2O營銷渠道改造。榮獲了2013“最佳商業模式”。