近年來，國內鋰電池行業規模持續增長，其中動力電池占比較大且增速更快；方形電池市場份額逐漸增長。下面淺析天能電池品牌定位案例，看看有何可取之處。

天能電池品牌定位：全球知名的綠色能源系統方案解決商

天能電池品牌戰略以電動車環保動力電池制造為主，涉獵新能源鎳氫、鋰離子電池、風能和太陽能儲能電池，以及再生鉛資源回收、循環利用等新能源的研發、設計、生產和銷售。

天能完善戰略配稱，為產品研發、設計、生產和銷售奠定基礎。基于國家級技術中心、國家認可實驗室、國家級博士后工作站等高端科研平臺；聯手浙江華億電源，與奇瑞、上汽等大客戶達成戰略合作伙伴關系；成為上海世博會服務車輛首選供應電池等。不僅為產品研發生產賦能，還形成強有力的背書。

天能電池品牌戰略不斷重塑自身，適應行業發展趨勢、市場發展潮流以及消費者認知。憑借在傳統動力電池領域的技術累積，對新能源電動汽車領域的積極拓展，不斷推陳出新。涵蓋鉛酸動力型電池系列、儲能電池系列、鎳氫動力電池、鋰離子動力電池等豐富的產品矩陣；能夠滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求；為消費者提供一站式采購服務，給消費者帶來便利。

天能圍繞品牌定位，通過多元化、跨界營銷等方式，搶占消費者心智領域的優勢位置。簽約劉謙共同推動品牌營銷；聯手綠源在高鐵投放廣告，通過外車身貼、上車門貼、海報、LED電子屏、品牌語音播報等方式，促進消費者對品牌及產品的認知、理解、記憶和傳播。通過全方位、多角度、高頻次的營銷，構建營銷閉環，降低消費者認知決策成本。

天能電池品牌戰略從產品、服務、體驗等層面入手，為消費者提供滿意的解決方案。溝通數字化營銷平臺，強化供應鏈、改善行業生態基礎，提高品牌影響力；從單一的產品銷售模式升級為商品+服務模式，拉進品牌與消費者之間的距離；從傳統營銷渠道向全鏈路、全生命周期的數字化營銷方向轉變，構建快速可持續發展的品牌道路。

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